北京购物中心多种方式吸客 主题IP活动点亮北京冬夜

 

购物中心已经成为北京发展夜间经济的主要场所,商家们通过打造特色街区来吸引消费者前来。但由于气候变化、环境因素的影响,如何能够在冬季更好地发展夜经济,成为商家思考的最大问题。
北京商报记者走访多家购物中心看到,大部分商家选择在美陈布景上下功夫,加上打折促销刺激消费,从而带动商场活力。不少业内专家认为,单个项目的激活在一定程度上影响力薄弱,只有形成了夜生活的生态圈,才能实现利益共赢。
冬季活力靠主题灯光秀、灯光节、灯会等品牌活动激活。北京商报记者走访看到,国贸商城打造“灯光节”鼠年元素传统灯饰装置景观;五棵松华熙LIVE推出冰雪主题音乐灯光秀;蓝色港湾持续举办冬季灯光节,2019灯光节以“热带雨林”为主题,将持续至2020年2月16日;中粮・祥云小镇推出“长街灯光秀及跨年艺术展”等系列特色主题活动。
其中,中粮・祥云小镇负责人介绍,相比室内购物中心具有恒温舒适的购物环境,街区商业的商户空间都处于开放式,为了应对天气原因造成的客流和销售额下降,IP活动营销成为街区商业吸引客流的新方式。祥云小镇根据不同的季节孵化多种不同IP活动,将自然景观融入商业策划,利用不同的气候条件,打造风车节、冰雪节等祥云小镇自创IP活动,并深入拓展IP平台资源,强化具有祥云小镇标签的特色品牌活动。
除了依靠灯光、景观吸客外,冰雪消费已然成为各大商场加码冬季夜间文化活动的利器。祥云小镇建立室外滑冰场;五棵松华熙LIVE也作为冬奥举办地之一,正建设冰球训练的场地,将于明年3月正式开业;位于核心商圈王府井的王府中

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